Doku „Youtube, Youtubers and You“: Die neue Industrie der Youtube-Stars

Mit dem Aufstieg von Youtube ist ein neues Starsystem entstanden, in dem Viertklässler ihren eigenen Kanal eröffnen und davon träumen dürfen, Youtuber zu werden. Die Dokumentation „Youtube, Youtubers and You“ porträtiert Youtube-Stars und Geschäftsmodelle der neuen Medienlandschaft.

Der englischsprachige Film von Nordin Lasfar für den niederländischen Sender VPRO begleitet die Protagonisten und Macher des neuen Starsystems, ohne ein allzu rosiges Bild davon zu zeichnen. Dominiert wird es vom steten Wettrennen um Views, Klicks und Subscribes – um die Sichtbarkeit im Sinne der Youtube-Algorithmen, an der Wohl und Wehe der neuen Stars und ihrer Vermarkter hängen.

Auch das „You“ in Youtube ist programmatisch: Während die Film- und Fernsehstars der alten Medienwelt etwa ihr Privat- und Familienleben meist sorgsam vor den Medien abschirmten, gehört es für Youtuber wie den porträtierten „Kwebbelkop“ zur persönlichen Marke. Die Authentizität der neuen Stars und Formate wird von ihren Machern minutiös entworfen und optimiert. Aus der Ankündigung:

A glimpse in the kitchen in the world of the YouTubers, the marketers, the managers, the career and advertising opportunities, but also the psychological consequences of an online earnings model with ‘You’ as a unique selling point

Die Dokumentation ist jetzt – wo auch sonst? – auf Youtube nachzusehen: